丫丫

　　不久前，《魅力中國城》文化旅游博覽會、天府旅游名縣文旅發展聯盟推介活動在西昌舉行，東坡文創產品、特色旅游商品走進會場進行展覽，受到參會嘉賓廣泛關注和好評。

　　旅游已然成為人們的一種生活方式，而文創產品以旅游紀念品方式進入市場，也受到大家的歡迎。何為文創產品？在筆者看來，就是擁有獨特文化元素的商品。隨著時代發展，一般性旅游紀念品已經很難滿足游客不斷增長的消費需求，于是一些具有鮮明特色的文化創意產品，成為文旅高度融合發展中的新亮點、新賣點。就像此次在西昌大受好評的東坡文創產品，正是把文化創意與眉山歷史文化、風土人情等進行巧妙的融合，賦予文創產品更多文化內涵。

　　文創產品首先要抓住獨特的文化標志，使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。眉山傳統文化及獨具特色的美景、美食等，都可以運用到文創產品上。比如我市的三蘇祠文創產品，目前已有800多種，將三蘇文化作為文創產品研發設計的靈感來源，讓三蘇文化得到了很好的呈現。可見，文創產品的靈魂是文化，量身定制、富于創意，使文創產品有文化內涵，才能有魅力、有市場。

　　文創產品不僅要具備藝術性，還要兼具實用性。隨著文旅融合發展，大家由“欣賞美麗風景”向“體驗美好生活”轉變，消費者對文創產品的需求和要求也更高。例如，三蘇祠的文創產品廉政文化套餐里不僅有筆、書簽、筆記本，還通過手繪圖的形式講述蘇東坡的廉政故事；青神竹編字畫也融入蘇東坡的書畫作品；東坡文化與茶產業相融的文創產品……這些文創產品無不強調創意性與功能性相統一，讓優秀文化資源真正融入人們的生活，自然贏得了贊賞和青睞。

　　文化和旅游融合發展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。眉山推進文旅融合發展，其時已至，其勢已成，我們期待文創產品成為其中一個亮眼的文化符號。